Merită să citești recomandările de pe Booktok?

BookTok a devenit cel mai puternic motor de recomandări pe care industria editorială l-a văzut vreodată. Dar cum s-a întâmplat așa ceva?

Cu sute de miliarde de vizualizări, hashtagul #BookTok de pe TikTok are în prezent un impact global asupra producției, distribuției și receptării literaturii. Relatările BookTok combină abordări afective și critice ale literaturii, explorând discuții despre probleme politice, sociale și de mediu în cadrul platformei. Mulți vorbesc despre un fenomen literar online, care acționează în trei direcții: ca formă specifică de recenzie a cărților, ca un constructor de comunități literare și ca agent în promovarea lecturii.

De la începutul anului 2020, fenomenul #BookTok a devenit o parte integrantă a câmpului literar internațional. Acest hashtag reprezintă o subcomunitate pe platforma de socializare TikTok (înființată în 2017), unde cărțile sunt principalul produs.

Până la mijlocul anului 2024, peste 35 de milioane de videoclipuri au fost etichetate cu acest hashtag la nivel global, ca să nu mai vorbim de milioanele de ori în care termenul este folosit pe alte platforme de socializare. În ciuda existenței comunităților literare pe predecesorii TikTok, Facebook și Instagram, BookTok a avut un impact de neegalat asupra producției, distribuției și receptării literaturii, marcând un capitol unic în istoria literară a media digitale.

La ce se referă „Efectul BookTook”

Comunitatea BookTok este formată în principal din persoane care fac parte din generațiile millennials și Gen Z. În primii ani ai BookTok s-a pus un accent puternic pe titlurile pentru tineri. În ultimii ani, proporția literaturii pentru tineri a scăzut în favoarea unor genuri precum romanul fantasy și romanele picante (spicy) – ceea ce ar putea fi legat de creșterea vârstei medii a utilizatorilor de pe platformă.

Imensa popularitate a platformei a atras acum o atenție semnificativă din partea pieței de carte și a sectorului educațional, dar și atenția tot mai mare din partea cercetătorilor.

„Efectul BookTok” se referă la capacitatea platformei de a stimula popularitatea și vânzările unei cărți prin TikTok. Iar literatura de specialitate exprimă în mare măsură optimism cu privire la potențialul BookTok pentru promovarea lecturii.

Recomandări BookTok: Supraevaluate sau merită citite?

Ascensiunea BookTok, „colțul” TikTok rezervat cititorilor pasionați, a încurajat noi generații de cititori. Prin partajarea cărților preferate și conectarea cu alți cititori, BookTok este plin de recomandări atât pentru cititorii pasionați, cât și pentru cei care pur și simplu se îndrăgostesc de acest hobby. Cu toate acestea, având în vedere tirajul larg al multor romane populare văzute pe BookTok, merită să ne întrebăm care cărți merită cu adevărat citite.

Colleen Hoover

Spre exemplu, dacă ați răsfoit vreodată BookTok, cu siguranță veți găsi un roman de Colleen Hoover. Una dintre cele mai populare recomandări este „Se termină cu noi”, care îi urmărește pe Lily și Ryle, a căror relație aparent perfectă se prăbușește pe parcursul romanului, pe măsură ce Lily își amintește de o persoană semnificativă din trecutul ei. Mulți cititori admiră modul în care Hoover spune cu grijă o poveste despre distrugere, dar alții se întreabă dacă romanul nu merge cumva prea departe.

Taylor Jenkins Reid

De asemenea, scriitorul Taylor Jenkins Reid are romane în tendințe pe BookTook,, majoritatea cărților sale figurând în videoclipurile platformei. Una care pare a fi de obicei „o lectură obligatorie” este „Cei șapte soți ai lui Evelyn Hugo”, care urmărește povestea de viață frumoasă și tragică a vedetei din vechiul Hollywood, Evelyn Hugo. Un roman impresionant despre o femeie care își revendică în sfârșit propria viață, Reid reușind să dezvăluie complexitățile feminității și puterea relațiilor.

Sarah J. Maas

O carte fantasy rară care circulă mult pe BookTok este „O curte de spini și trandafiri” de Sarah J. Maas – o repovestire fantastică a cărții „Frumoasa și Bestia”. Mulți oameni sunt obsedați și de cealaltă serie a lui Maas, „Tronul de sticlă”, dar pe măsură ce tot mai mulți oameni recitesc aceste cărți și le examinează în mod adecvat, ele par mai bune, potrivit utilizatorilor BookTook.

Madeline Miller

În timp ce majoritatea recomandărilor BookTok în tendințe tind să fie povești de dragoste sau despre maturizare, „Cântul lui Ahile” de Madeline Miller reprezintă o carte fantasy frecvent lăudată. Aceasta povestește despre prietenia eroilor mitologiei grecești Ahile și Patrocle. Laudele aduse acestui roman provin cel mai adesea din temele sale profund emoționante și din romantismul tragic.

Emily Henry

Dacă sunteți pe BookTok, cu siguranță ați dat peste un roman al lui Emily Henry. Romanele lui, cum ar fi „Două cărți și o vacanță”, sunt foarte apreciate. Cărțile lui Henry se citesc ca niște comedii romantice sub formă de roman, iar unora le place la nebunie!

BookTok este considerat cel mai puternic motor de recomandări din domeniul editorial modern. Deși a adus cu succes lectura la o nouă generație, fixarea sa pe anumite tendințe înseamnă că multe recomandări virale pot părea supraevaluate. Dacă o carte merită citită depinde adesea de gusturile personale și de modul în care navighezi prin algoritm.

De ce funcționează BookTok?

Prosperă pe baza reacțiilor viscerale, emoționale, mai degrabă decât pe baza analizelor critice seci. Acest lucru face ca cititul să se simtă ca un eveniment cultural captivant, comun, mai degrabă decât ca un hobby solitar.

Mai mult, a adus comori ascunse și lansări independente mai mici la faimă, evidențiind o gamă mai largă de voci diverse. De asemenea, oferă o poartă incredibilă pentru oamenii care abia încep (sau se întorc) la citit.

Creatorii clasifică adesea cărțile după „vibe”, ceea ce este perfect dacă știi exact ce fel de poveste îți dorești. Există însă și „capcane” pe platformă: aceeași natură virală a TikTok înseamnă că platforma reciclează frecvent aceeași mână de titluri. Există și capcana „hype”: creatorii prioritizează adesea conținutul viral și subgenurile romantice sau fantasy cu ritm rapid. Potrivit unora dintre părerile de pe Reddit, recenziile BookTok favorizează puternic emoțiile puternice în detrimentul calității stilistice și tematice. O carte care te face să plângi nu este neapărat o carte bine scrisă.

Există și „capcane algoritmice”: dacă te uiți doar la câteva videoclipuri aleatorii, feed-ul tău va rămâne blocat pe aceleași cărți de top.

Sugestii pentru recomandări echilibrate pe BookTook

Pentru ca BookTok să funcționeze pentru tine, tratează-l ca pe o rampă de lansare, mai degrabă decât ca pe o autoritate definitivă în materie de literatură. Găsește creatori de nișă și evită conturile care citează doar bestselleruri mainstream. Caută creatori mai mici care împărtășesc gusturi specifice, mai profunde. Verifică sugestiile BookTok cu baze de date mai tradiționale, cum ar fi Goodreads, pentru a citi critici echilibrate și detaliate înainte de a face o achiziție.

De asemenea, răsfoiește colecții curatoriate pe hub-uri precum pagina Barnes&Noble BookTok pentru a vedea cele mai populare tendințe actuale, dar caută și cărți derivate mai puțin cunoscute. În cele din urmă, BookTok reprezintă un instrument fantastic pentru a-ți găsi următoarea lectură, cu condiția să-l suplimentezi cu o minte deschisă și propria ta viziune literară.